Oxford University Press je za reč godine 2024. izabrao izraz “Brain Rot”. Ova fraza, koja se često koristi na društvenim mrežama, u suštini opisuje stanje umora, iscrpljenosti ili mentalne stagnacije izazvane prekomernom upotrebom digitalnih platformi, konzumiranjem sadržaja lošeg kvaliteta ili neprekidnim informacijskim preopterećenjem. Iako na prvi pogled deluje kao isključivo generacijski žargon, “Brain Rot” ima duboke implikacije, naročito u marketinškom kontekstu.
Šta je “Brain Rot?
Izraz “Brain Rot” se popularno koristi da opiše osećaj kognitivnog zamora usled prekomerne izloženosti sadržajima koji često nemaju vrednost. Tipični primeri uključuju:
- Neprekidno skrolovanje po TikTok-u ili Instagram Reels-u.
- Upijanje bezbrojnih memova, viralnih video zapisa i clickbait članaka.
- Izlaganje površnim, senzacionalističkim sadržajima.
Ovaj koncept nije samo simptom digitalnog doba, već i odraz promena u načinu na koji konzumiramo sadržaj. U osnovi, reč je o “preopterećenju lošim inputima” koji negativno utiču na mentalno zdravlje i sposobnost koncentracije.
Iz marketinškog ugla: Kako “Brain Rot” oblikuje strategije?
Sadržaj visoke vrednosti vs. površinski sadržaj
U vremenu kada je pažnja korisnika ograničena, a kvalitet sadržaja često kompromitovan radi kvantiteta, “Brain Rot” postavlja izazov: kako kreirati sadržaj koji zaista doprinosi korisnicima?
Marketeri bi trebalo da se fokusiraju na:
- Edukativni sadržaj: rešenja za realne probleme publike.
- Autentičnost: brendovi koji prenose iskrenu i relevantnu poruku imaju veće šanse da se izdvoje.
- Dublje priče: umesto viralnog sadržaja koji ipak ima ograničen rok trajanja, fokusirajte se na dugoročnu emocionalnu povezanost.
Etika digitalnog marketinga
Kada se govori o “Brain Rot”-u, marketeri bi trebalo da preispitaju svoje strategije:
- Da li doprinosimo ovom fenomenu forsiranjem neprekidnih reklama i sadržaja niskog kvaliteta?
- Da li naše kampanje podstiču refleksivnu potrošnju umesto smislenog angažmana?
Uvođenje principa “manje je više” moglo bi biti ključ u vremenu kada korisnici traže predah od digitalnog haosa.
Mentalno zdravlje i brendovi
Rast brendova koji otvoreno promovišu mentalno zdravlje pokazuje da korisnici vrednuju inicijative koje pomažu u prevazilaženju mentalne iscrpljenosti. Integracija brige o mentalnom zdravlju u kampanje može biti moćan alat za jačanje brenda i stvaranje pozitivnog utiska.
Mikrotržišta i personalizacija
Preopterećenost lošim sadržajem čini korisnike selektivnijim. Ovo otvara prostor za mikrotržišta i personalizovane strategije. Korišćenje AI-a i alata za analizu podataka omogućava brendovima da precizno targetiraju publiku sadržajem koji odgovara njihovim interesovanjima i potrebama.
Kako se marketari mogu prilagoditi?
Fokus na kvalitet, a ne kvantitet
Više nije dovoljno proizvoditi sadržaj samo da biste bili prisutni. Kreirajte sadržaj koji inspiriše, informiše ili zabavlja na smislen način.
Podsticanje digitalne detoksikacije
Brendovi koji ohrabruju korisnike da pronađu balans između digitalnog i stvarnog sveta mogu osvojiti poverenje i lojalnost publike.
Autentičnost kao ključni trend
Potrošači sve više prepoznaju i cene autentične poruke. Umesto fokusiranja na viralnost po svaku cenu, marketeri bi trebalo da grade poverenje putem transparentnosti i iskrenosti.
Kreiranje prostora za diskusiju
Kao odgovor na fenomene poput “Brain Rot”-a, brendovi mogu postati platforme za razgovor o uticaju digitalnih tehnologija na društvo. Na taj način se pozicioniraju ne samo kao prodavci već i kao lideri mišljenja.
Zaključak
Reč “Brain Rot” nije samo izraz trenda; ona je i upozorenje za sve nas, uključujući i marketere. U svetu gde je pažnja korisnika postala najvredniji resurs, kreiranje smislenih i kvalitetnih interakcija sa publikom nikada nije bilo važnije. Za brendove, ovo je prilika da se uzdignu iznad “mentalnog šuma” i postanu glas koji korisnicima donosi vrednost, a ne samo još jedan doprinos njihovom digitalnom zamoru.
Kao što ova reč ukazuje na problem, tako može poslužiti i kao vodič za rešenja u marketingu: budite relevantni, autentični i u službi korisnika.